Die Aufgabe: Kommunizieren Sie das durch die Akquise eines Mitbewerbers veränderte/größere Leistungsspektrums des Bereichs, aber bitte nehmen Sie auf die unterschiedlichen Befindlichkeiten der Mitarbeiter Rücksicht. Das Problem, das bei solchen Mergers häufig auftritt, ist vor allem ein kulturelles. Denn von einem Tag auf den anderen müssen ehemalige Konkurrenten produktiv zusammenarbeiten…
Die Umsetzung: Das Problem des kulturellen Zusammenfindens lösten wir über die Konzeption einer weltweiten Kampagne, die die Mitarbeiter in den Mittelpunkt stellt. Sie sind die Ideengeber und letztlich „Möglichmacher“ auf dem Weg zu mehr Erfolg. Die Kampagne besteht aus Dutzenden Motiven, wird weltweit eingesetzt und lief über 5 Jahre. Sie zählt zu den Meilensteinen einer bis dahin unemotionalen Technik- und Labor-getriebenen BASF Kommunikation.
